Morges, Suisse (15 avril 2026) : À l’issue d’un appel d’offres concurrentiel rémunéré, le réseau suisse spécialisé dans les sciences de la vie et le marketing Kainjoo a été sélectionné par Adent Dental Clinics pour définir l’orientation stratégique de sa campagne de marque 2026 et pour agir en tant que conseiller en marketing numérique en Suisse romande et en Suisse alémanique.
- Kainjoo a remporté un appel d'offres très disputé et rémunéré face à des agences concurrentes pour diriger la stratégie marketing et de communication d'Adent à l'horizon 2026.
- Le mandat porte sur la direction stratégique des campagnes, le repositionnement de l'offre et la visibilité numérique des plus de 25 cliniques d'Adent. Il est mené en anglais, les campagnes étant adaptées en français et en allemand.
- Kainjoo est en charge de la stratégie, de la création et du conseil numérique ; l'entreprise est désormais en phase de mise en œuvre et travaille en collaboration avec Procab, qui s'occupe de la publicité.
Adent gère un réseau dentaire suisse comptant plus de 25 cliniques réparties dans les régions francophones et germanophones du pays. Le groupe a demandé aux agences de s’appuyer sur le parcours patient qu’il avait déjà défini, en leur demandant d’élaborer une stratégie structurée et mesurable à l’horizon 2026, visant à affiner la communication sur son offre, à accroître la visibilité de chaque clinique région par région et à renforcer la fidélité des patients, le tout dans le respect de l’univers de marque Adent déjà établi.
La proposition gagnante de Kainjoo a répondu à ce cahier des charges en adoptant ce qu’elle appelle une approche “ brand-tech ”. Elle reformule une proposition de valeur claire et différenciée pour chaque langue et chaque région, et optimise un entonnoir d’acquisition et de fidélisation à travers les canaux numériques et d’affichage extérieur. Un cadre de gouvernance articulé autour d’indicateurs clés de performance (KPI) partagés et d’un tableau de bord en temps réel permet de mesurer les résultats. La proposition allie une stratégie axée sur le numérique à des alternatives concrètes et déployables pour les zones rurales suisses, reconnaissant ainsi que les approches conçues pour les villes doivent être adaptées localement de part et d’autre du Röstigraben.
“ Ce qui nous a convaincus de nous lancer dans ce projet, c’est la rigueur du cahier des charges d’Adent. Ils ont défini le périmètre avec précision, et cette clarté nous a permis de nous concentrer entièrement sur le travail qui fait la différence : la manière dont chaque futur patient se reconnaît dans l’histoire d’Adent, dans sa propre langue et dans sa propre région ”, a déclaré Haider Alleg, fondateur de Kainjoo. “ Nous considérons cela comme un programme durable qui donne aux équipes d’Adent les moyens de poursuivre et d’évaluer la stratégie bien au-delà du lancement : les personnes, les processus et la plateforme. C’est exactement le type de partenariat que nous souhaitions mettre en place. ”
Kainjoo est en charge de la direction stratégique, du conseil en création et en marketing numérique, en collaboration avec Procab, qui se charge de la publicité. Ensemble, ces partenaires associent la stratégie « marque-technologie » de Kainjoo à l’exécution médiatique et publicitaire de Procab afin de proposer à Adent un programme intégré pour 2026.
Depuis le lancement du projet, la collaboration s'est étendue au-delà de la stratégie pour passer à la mise en œuvre concrète : une orientation créative pour la campagne, une expérience de prise de rendez-vous simplifiée et conviviale pour les patients sur adent.ch, ainsi qu'un tableau de bord d'intelligence marketing qui suit les performances de l'entonnoir de conversion clinique par clinique. Kainjoo et Adent mettent à la disposition des médias accrédités, sur simple demande, des opportunités d'interview, des ressources de campagne et des informations complémentaires.
À propos de Kainjoo
Fondée en 2015 et dont le siège social est situé à Morges, en Suisse, Kainjoo est un réseau de marketing et de conseil profondément ancré dans les sciences de la vie et la santé. Elle aide les marques à pérenniser leurs opérations commerciales sur les plans des ressources humaines, des processus et des plateformes, en combinant stratégie, créativité et technologie afin de générer une croissance mesurable sur des marchés réglementés et exigeant un haut niveau de confiance.
À propos des cliniques dentaires Adent
Adent Dental Clinics est un réseau dentaire suisse qui gère plus de 25 cliniques en Suisse romande et en Suisse alémanique, offrant des soins dentaires accessibles et de haute qualité à proximité des communautés qu'il dessert.
